Quem veio primeiro

Energizer Bunny ou Duracell Bunny?

A resposta é simples e, por incrível que pareça, não contraditória. Ambas as marcas pensam igual. Não somente reconhecem que quem usou primeiro essa mascote foi a Duracell, como afirmam que a Energizer o usou como uma paródia às propagandas da sua concorrente. Mas aí que tá a situação, até que ponto utilizar a mesma mascote do concorrente é uma jogada eficaz?

Por causa dessa iniciativa, tanto a Duracell quanto a Energizer tiveram que criar restrições para o uso do personagem rosa para representar suas marcas. Para a primeira só é permitido fazer uso do coelhinho nos mercados europeu e australiano, onde o personagem se tornou sinônimo de longevidade. Já a segunda, possui o direito de divulgar o coelho no mercado americano, onde sua sua repercussão é tão grande que já chegou a ser comparado a diversos candidatos a presidência dos EUA.

Apesar do Energizer Bunny ser apontado entre os dez melhores ícones publicitários da história americana, ele se trata de uma paródia de algo feito anteriormente pela sua maior concorrente. Ao meu ver, duas marcas rivais fazerem uso de personagens muito similares não é a melhor estratégia a ser aplicada. Até porque a frequente confusão entre as marcas provavelmente não é algo que beneficie a comunicação de ambas as empresas.

A atitude de continuar utilizando mascotes que possuem, além das mesmas características físicas, personalidades muito parecidas dificulta a fidelização dos consumidores com as marcas. Acredito que a Energizer,por já possuir outra mascote pro mercado australiano, deveria dar o braço a torcer e acabar com os constantes enganos causados por seu Bunny. Mas será que essa pilha bombada despertaria a mesma simpatia no público?

Eu acho que não.

Começando pelo começo.

Vamos do início.

Antes de poder analisar e identificar a dita casca da marca, é preciso definir o que a divide em três categorias: garoto propaganda, mascote e porta voz.

O Garoto propaganda é um representante de uma ideia ou de um conceito que se deseja transmitir por meio da propaganda. Normalmente, estabelece uma relação de fidelidade com a marca que representa, tendo sua imagem diretamente ligada a ela. O garoto propaganda, geralmente, é utilizado inserido em uma história encenada ou narrada por ele.

E é claro que o exemplo mais óbvio de Garoto propaganda é o Carlos Moreno, Garoto Bombril.

 

 

Já a Mascote é o nome dado a um animal, pessoa ou objeto animado que é escolhido como representante visual ou identificador de uma marca. Muitas vezes a mascote não é necessariamente o logotipo desta marca mas passa a ser conhecida como tal devido ao forte carisma com o público e a forte ligação com a própria marca.

Uma mascote que é utilizado em praticamente todas as propagandas da marca é o Tony, the Tiger do Sucrilhos Kellogg’s.

 

 

E, por fim, o Porta-voz é uma pessoa que fala em nome de outrem, mas que, diferentemente do garoto propaganda, não se constitui como parte da empresa, isto é, não precisa desenvolver uma relação de fidelidade com a marca. O porta voz é utilizado, geralmente, com o caráter informativo.

Um exemplo de porta voz foi a Marieta Severo na campanha Institucional da BRF Brasil Foods.

 

 

Pronto! Agora, você já sabe como são divididos.

Mas vale lembrar que quase nenhuma Laranja pertence exclusivamente a uma categoria. Elas existem – e foram feitas aqui – para facilitar sua classificação.

Exemplos? Carlos Moreno pode ser definido tanto como garoto propaganda, quanto como mascote da marca Bombril. A mesma coisa acontece com o Tony para a Kellogg’s.

É, acho que deu pra um primeiro post.